Todos los días verás ofertas nuevas, descuentos en tiendas y tendrás la oportunidad de ahorrar todavía más con nuestros cupones. Además así tenemos un contacto muy cercano con nuestros clientes. Lo sabe Alessandra Brown, copropietaria de Chapel, una tienda online con base en Nueva York de la que son clientes Kanye West o Rihanna y que se especializa en eso: en vender camisetas y sudaderas antiguas de rock y hip hop a precio de sangre de unicornio (la camiseta agujereada de Nirvana que encabeza este artículo se puede comprar en su web por 900 euros -1.000 dólares- y esta de los Rolling Stones, por ejemplo, se comercializa a unos 500 dólares). The Undone, el punto de encuentro online de varios diseñadores minimalistas. La tienda online de Piñata PUM no está dividida entre niñas y niños. También, como Primark, tiene un mercado potente en la ropa de niños y bebés, pero su objetivo no es el público adolescente ni la ultimísima tendencia crecida en Instagram, como puede ser el de Terranova o Boohoo.
«Existía un nicho de este mercado que no estaba cubierto», explican las hermanas, que ya dirigían un comercio de babywear. Convenció a su marido (John Neidich, RRPP de varios clubs nocturnos de la ciudad) de aliarse con su ‘camello’ de camisetas, Patrick Matamoros, el tío que vendía camisetas retro en una esquina del Soho (y que por vender modelos difíciles de encontrar de Grateful Dead o Sex Pistols en plena calle había sido arrestado un par de veces) para montar un showroom en su apartamento. Sus camisetas son casi un objeto de culto. AP Rocky, pero son dos mil euros. Entre sus perchas es posible hacerse con un vestido especial para la temporada BBC por unos 200 euros o un americana de buena calidad por unos 300. Todo femenino y elegante pero sin resultar ostentoso. Para quién: frioleras que buscan prendas que juegan al despiste entre lo femenino y lo masculino; lo clásico y lo moderno.
La moda ha hecho que el público femenino pueda vestirse también con la ropa de su equipo. Hace solo unos meses que dirige Otto & Tula, todo está hecho a mano por ella y una costurera y realiza también prendas por encargo: «Alguien que confía en lo que haces y apuesta por las marcas pequeñas se merece todo nuestro respeto y atención». Si hay algo que pone de acuerdo a las telespectadoras de Love (Netflix) es la devoción compartida por el armario de Mickey, el personaje que interpreta Gillian Jacobs y que emana ese espíritu angelino de mezclar unas botas à la Chloé con camisetas-tesoro de tienda de segunda mano. Ambas cambiaron el diseño para adultos (la primera se for- mó en la ESMOD y la segunda colaboraba con El Delgado Buil) por un mundo que «no pone fronteras a la creatividad». Laura añade que: “Están abiertos a que nosotras les propongamos algún diseño o producto en concreto que no tenían en mente y les encaje, tiendas de futbol pero en nuestro caso siempre nos hemos dejado asesorar por lo que ellos creen que funcionará mejor. Si pensamos dónde comprar un abrigo, un vestido o un bolso que aúnen diseño y calidad y nos permitan seguir pagando la hipoteca, vienen a la mente firmas como Maje, Sandro o The Kooples.
Su catálogo está compuesto por diseños sobrios que se atreven incluso con colores oscuros. Materiales sostenibles, producción local y diseños que rompen los patrones de la moda infantil. Nos inspiramos en diseños originales para hacer moda de estilo retro. “Nos inspiramos en un hilo de twitter del poeta y filólogo vasco Hasier Etxepare (que se hizo viral a finales de 2017), en el que explicaba el significado de algunas palabras en euskera con la traducción en español: “En euskera no decimos querido, decimos laztana, que más o menos se traduce como caricia… and I think it’s beautiful”, nos cuentan desde la capital francesa. Queremos enseñarles unos principios, no encasillarlos», cuentan Helena Twose y Andrea Romañach. Desde hace dos años confecciona en Barcelona sus básicos (abrigos, sombreros, sudaderas) con toques vintage: «No queremos ser un motor de tendencias que se vuelven irrelevantes en unos meses». Quieren crecer, claro, pero bajo una premisa: seguir produciendo todo en Barcelona.
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