No hizo declaraciones pero en un comunicado dijo: “Me gusta explorar diferentes ámbitos que sean interesantes más allá del deporte, siempre trato de aprovechar cada oportunidad participar en algo nuevo y que me ilusione, así que el lanzamiento de mi propia línea de moda es algo de lo que tenía muchas ganas y que espero que la gente disfrute tanto como yo cuando la descubran”. “Se trata de tener algo difícil de conseguir, no algo caro. Hay prendas que superan los diez mil euros en las reventas y mucho joven avispado que está engrosando la cuenta bancaria dedicándose a ello (incluso existen plataformas como Stock X, algo así como la bolsa de la moda urbana, una plataforma que indica a cuánto cotizan ciertas piezas en Internet), por eso los tutoriales para detectar falsificaciones cotizan al alza. Por eso sus campañas suelen estar protagonizadas por parejas de lo más cool y explotan el aire andrógino en sus prendas. La marca deportiva Joma ha decidido innovar y modernizar, sobre todo, la primera camiseta y eso no ha gustado a la grada de Cornellà. La marca Messi tiene también una línea de sastrería en colaboración con Richard James, una de las firmas emblemáticas de Savile Row, en Londres, y que ha vestido, entre otro a David Bowie, Mick Jagger o al mismo Tommy Hilfiger.
A Durany le gusta esa historia del fundador de la marca Patagonia, que tiene su oficina “entre mar y montaña, porque si estás trabajando y hay buenas olas, prefiero que vayas a surfear y luego vengas feliz a trabajar”. Aquí no hay jerarquía, hay directores de tráfico. Estoy aquí por casualidad, aunque sí que era ambicioso, soñaba con un piso en Nueva York, tiendas de futbol como en las películas”. Los influencers ocupan un día sí y otro también noticias en los medios especializados en moda y belleza. Han trascendido del universo de la pasión futbolera hasta convertirse en artículos por derecho del mundo de la moda y del streetwear”, explica a S Moda Neal Heard, uno de los mayores expertos en la materia y autor del libro The Football Shirts Book: The Connoisseurs Guide. Buy original retro football shirts and classic football shirts from Vintage Football Shirts. Este hecho da pie a que se escuchen comentarios del tipo «Cayetana de Alba tiene puesta la lista de bodas en una farmacia», cuya autoría recae en Los Morancos, o bromas sobre cómo habrá sido la despedida de soltera.
Al ser los únicos que sacaron objetos con ese motivo (al modo inglés del merchandising de bodas reales) tuvieron tal éxito que durante tres días no pudieron abrir la tienda, atendiendo a las cadenas de televisión nacionales y revistas de dentro y fuera de España. Durany está al frente de Natura, un grupo de más de 200 tiendas, la mayoría en España y Portugal, que son bazares cálidos donde encontrar accesorios para el cuerpo y el alma, para el ocio o la casa. En 2011 facturó 105 millones de euros, y este año prevé bajar ventas un 8-10%. “Ser empresario tiene mérito, reinvertir en el negocio antes que comprarte una casa. Este año me he comprado alguna figurita”, dice. Volvió a casa con su familia en San Francisco y decidió no aceptar ningún papel durante un año. Ella, Pilar, se volvió a casar… Además de esta ventaja sobre las tiendas tradicionales, Hema ofrece tres tipos diferentes de compra: se puede hacer a la vieja usanza, cogiendo los productos de las estanterías y llevándolos en un carrito hasta la caja autoservicio, aunque solo se puede pagar a través de la aplicación del supermercado, que está ligada a la cuenta de pagos electrónicos de Alipay.
El gran éxito fue su segunda tienda, la que estrenaron con L’Illa: “Al principio nadie sabía si los centros comerciales iban a funcionar, las tiendas emblemáticas de Barcelona no quisieron instalarse allí”. Puedes adquirir la primera, segunda o tercera equipación o la equipación especial de porteros del Real Madrid, absolutamente todo lo encuentras en la tienda. Si no quieres tomarte la molestia de juntar 2 camisetas, también tienes la opción de simplemente comprar una camiseta o una sudadera con capucha con el logo del Hombre Araña de una tienda que venda productos oficiales de Marvel. “Por las Nike Jordan que lanzó Travis Scott dormí una noche en la calle haciendo cola, participé en todos los sorteos y no las conseguí por los canales oficiales. No esperes más y consigues todos los que te gustan. El catalán es prudente, hay que estimular a los jóvenes a ser empresarios: a cierta edad hay que dejar espacios”. Pero hay otra historia de Sergio Durany mucho más fascinante, digna de novela.
Todos los días verás ofertas nuevas, descuentos en tiendas y tendrás la oportunidad de ahorrar todavía más con nuestros cupones. Además así tenemos un contacto muy cercano con nuestros clientes. Lo sabe Alessandra Brown, copropietaria de Chapel, una tienda online con base en Nueva York de la que son clientes Kanye West o Rihanna y que se especializa en eso: en vender camisetas y sudaderas antiguas de rock y hip hop a precio de sangre de unicornio (la camiseta agujereada de Nirvana que encabeza este artículo se puede comprar en su web por 900 euros -1.000 dólares- y esta de los Rolling Stones, por ejemplo, se comercializa a unos 500 dólares). The Undone, el punto de encuentro online de varios diseñadores minimalistas. La tienda online de Piñata PUM no está dividida entre niñas y niños. También, como Primark, tiene un mercado potente en la ropa de niños y bebés, pero su objetivo no es el público adolescente ni la ultimísima tendencia crecida en Instagram, como puede ser el de Terranova o Boohoo.