En Europa, estas cambian anualmente y muchos equipos comercializan hasta cuatro versiones distintas: casa, visitante, alternativa, visitante Champions, portero, etc. Comparados con Adidas o Nike, los equipos de fútbol son solo pequeñas empresas. La nueva camiseta arlequinada del FC Barcelona ha generado una gran controversia entre la hinchada culé. En 2018, el coste medio de la equipación completa de un equipo de la Premier League inglesa superó por primera vez las 100 libras (112 euros).
