Además el mensaje aprovecha toda su capacidad plástica a través de la forma, el color, la textura… Además de esta ventaja sobre las tiendas tradicionales, Hema ofrece tres tipos diferentes de compra: se puede hacer a la vieja usanza, cogiendo los productos de las estanterías y llevándolos en un carrito hasta la caja autoservicio, aunque solo se puede pagar a través de la aplicación del supermercado, que está ligada a la cuenta de pagos electrónicos de Alipay. Darse el “sí, quiero” con tintes (muy) futbolísticos también es posible y, aunque no es garantía de amor para siempre, el recuerdo de una celebración tan diferente no se lo quitará nadie a los novios por mucho que llueva. Porque la vida es una celebración continua, están, entre otros motivos de fiesta, los ascensos, las jubilaciones… Dicen los expertos que un buen armario es aquel que invierte en básicos duraderos y los combina con prendas de tendencia de vida más corta. “A mis amigos de toda la vida no les interesa esto, pero de repente iba a los botellones y conocía a gente que me hablaba de la sudadera que llevaba puesta, de cómo la había comprado… Cómo han quedado?’. Se refería a la final de la Champions que se jugaba ese fin de semana.
El aficionado quiere llevar ropa de fútbol en más ambientes que los tradicionales. Pero mantén la calma, quedan muy pocos días para que salga nuestra colección de ropa. La ropa de fútbol siempre ha estado mayoritariamente dirigida a los hombres. “Las equipaciones oficiales de los grandes equipos deportivos, no solo del fútbol sino también de la NBA o de la NFL, siempre han sido tasadas como productos premium”, añade Jake Cohen, reputado abogado que ha trabajado en algunos de los fichajes más importantes producidos en los últimos años. “La mayoría de acuerdos entre fabricantes y clubs de fútbol se basan en que estos últimos reciben solo entre el 10 y el 20% de los ingresos generados por la venta de camisetas. A tenor de la curva creciente de los últimos años, todo indica que el deporte rey será cada vez más exclusivo, sustentado en la pasión de sus hinchas. “Siempre que había partido, lo veía con él en casa, cuando salía camiseta nueva, me la compraba, y hasta nos hicimos simpatizantes del club y recibíamos revistas y felicitaciones”.
Una cifra tan galáctica como las estrellas del club blanco, cuya inversión en fichajes ha sido históricamente justificada en relación a los ingresos por ventas de camisetas que generaban las llegadas. Rihanna, la mujer capaz de agotar en horas una sandalias con pelo, también se sube al carro y vendió durante la semana pasada en ese templo del moderneo parisino que es Colette su anti-merch, es decir, el merchandising de su gira. Las primera equipación albiazul cuenta con varias mejoras en el tejido para ayudar a la transpiración de los deportistas y un mayor confort durante el ejercicio físico. Durante el cierre de comercios en Europa y Estados Unidos Primark tuvo que hacer frente a un imprecedente exceso de stock. Basta con recorrer las tiendas oficiales de los principales equipos del fútbol europeo para corroborar el cada vez más prohibitivo coste de los productos de su catálogo, que se ha incrementado alrededor del 20% en la última década. Comparados con Adidas o Nike, los equipos de fútbol son solo pequeñas empresas. Los costes no difieren demasiado en ninguna de las principales ligas europeas, teniendo en cuenta, además, que Nike, Adidas y Puma firman la amplia mayoría de los contratos de patrocinio en el fútbol profesional.
Allí, una muestra no demasiado representativa de la fanaticada avala o reprueba las novedades introducidas cada año por el fabricante de turno para incitar al seguidor a renovar la adquirida hace una temporada… Sí, el body-bañador rojo de la primera temporada también es vintage y es de la propia estilista, de cuando tenía 20 años y vivía en San Francisco. Su obsesión es hacer prendas duraderas: «Un jersey de Babaà puede usarlo dos años el mismo niño, y luego pasárselo a un hermano o un amigo». Paralelamente, el hermano de “La pulga”, Rodrigo, hizo lo propio con su ahijado Thiago, el mayor de los vástagos de Leo Messi (mona de la derecha). No ha habido instamodelo o famosa a la que persiguen los papparazzi que haya desaprovechado la oportunidad de lucir su diseño particular y podríamos decir que todo esto tiene hasta su propio género, bajo el paraguas de galería online con el título Famosas luciendo camisetas ‘cool’ de bandas rock: Selena Gomez (Guns N’Roses), Alessandra Ambrosio (Pink Floyd), Kendall Jenner (ACDC, T. Rex), Jessica Stam (Anthrax) u Olivia Wilde con un modelo gastado de Springsteen hasta en la alfombra roja.
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