El concepto es claro: los ciudadanos hemos pasado de ser transparentes a ser reflectantes. Si Sandro te soluciona el armario de oficina, Maje consigue lo propio con el de ocio: prendas urbanas para mujeres urbanas (por manido que esté el concepto). Una de las bomber de la colección Maje x Schott N.Y.C. Uno de los looks de la colección otoño-invierno de 2017 de Sandro. Si pensamos dónde comprar un abrigo, un vestido o un bolso que aúnen diseño y calidad y nos permitan seguir pagando la hipoteca, vienen a la mente firmas como Maje, Sandro o The Kooples. Quieren crecer, claro, pero bajo una premisa: seguir produciendo todo en Barcelona. Desde hace dos años confecciona en Barcelona sus básicos (abrigos, sombreros, sudaderas) con toques vintage: «No queremos ser un motor de tendencias que se vuelven irrelevantes en unos meses». «El otro día, una clienta contactó con nosotras preguntando por aquellos vaqueros que según sus hijos sirven para jugar al fútbol», camisetas de futbol replicas cuentan con orgullo Anna Tarruella y Lavínia Mayer. Según estadísticas de la propia Alibaba, durante los dos primeros años de operaciones de Hema sus usuarios hicieron una media de 4,5 compras al mes.
Desde finales de los años 90, estas enseñas han ampliado las posibilidades de componer un armario decente a la par que exportan el anhelado -y eternamente imitado- chic parisino. Los datos quedan registrados en la cuenta de cada consumidor y la aplicación los utiliza en sucesivas visitas para recomendar productos que se ajustan a los gustos del usuario. Desde WGSN, la agencia que decide lo que llevaremos cada temporada, aseguraban a S Moda que “el volumen de productos online que incluyen en sus descripciones las palabras ‘sostenible, orgánico, camisetas futbol 2021 ético o reciclado’ aumentaron más de un 44% desde julio de 2016 a octubre de 2017 en Reino Unido”. Esta comunicadora audiovisual se pasó a la moda infantil en 2013, tras el nacimiento de su segundo hijo. Inditex tiene a Uterqüe, H&M acaba de lanza Arket aunque ya contaba con Cos y hasta las grandes casas de moda inventan líneas algo más asequibles para competir en este suculento segmento.
«Queríamos hacer algo distinto pero comercial». Se les conoce como hypebeasts, algo así como ‘cazadores de éxitos’. Es entretenido y se convierte en algo que incluso se puede hacer con amigos. Elena y Alicia Minguela buscan «la originalidad que no encuentran en grandes cadenas». Los lemas de esta firma malagueña, creada por Elena y Alicia Minguela en 2011, beben de la cultura pop. Los complementos de Elena Stanic (bandanas, baberos, sujetachupetes) utilizan estampados, del cómic al navy, «pensando en la perspectiva de quien se lo va a poner». Rihanna, la mujer capaz de agotar en horas una sandalias con pelo, también se sube al carro y vendió durante la semana pasada en ese templo del moderneo parisino que es Colette su anti-merch, es decir, el merchandising de su gira. Un cambio al que también se suma la mayor facilidad y determinación para reclamar derechos como consumidores sobre los productos que compramos, facilitada por internet y la posibilidad de comunicarnos directamente con las marcas -¿ Pero sorprende el número de empleados que atienden a los clientes, ya sea para guiarles en las compras o para ofrecerles probar diferentes productos. Esas botas negras que no se quita Mickey en la serie, y que tanto recuerdan al modelo Susanna de Chloé que se copió hasta la saciedad hace unos años, en realidad son de Modern Vice (cuestan unos 250 euros).
AP Rocky, pero son dos mil euros. Son las creadoras de Bihotz Paris, camisetas futbol baratas una marca de camisetas de algodón orgánico que borda palabras vascas llenas de poesía en un taller parisino y que en Instagram ha creado una comunidad de casi 20 mil seguidores de todos los rincones del planeta. Claudie Pierlot también es propiedad de las hermanas desde que la compraran en 2009 (la compañía SMCP opera las tres firmas). La firma más clásica de la nueva hornada es también la hermana mayor: tiene tres tiendas monomarca y cinco corners en El Corte Inglés. Probablemente sea la más juvenil de las tres. En total, los pedidos online superan el 50% y llegan hasta el 70% en los establecimientos más antiguos. Los jugadores de Asier Garitano van a poder estrenar las nuevas equipaciones en la concentración de pretemporada, que ha comenzado hoy y se alargará hasta el próximo sábado, en Los Ángeles de San Rafael, repitiendo el lugar de preparación de la campaña pasada que tan buenos recuerdos tare a la parroquia alavesista. Coolligan decide explotar un nicho, el del fútbol, en el que la moda no se había atrevido a entrar.